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37°生活美學,以“花”為核心打造一站式消費體驗
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發布時間:2020年07月01日
隨著消費升級,占據消費主導地位的新生代女性越來越注重生活中的儀式感,對生活品質的要求也越來越高。近年來,我國女裝市場在加速發展,無論是產品體驗還是購物體驗,服裝實體經濟的發展前景都十分值得期待。
 
據智研谘詢發布的報告顯示,我國女裝行業市場規模2019年突破萬億元,同比增長4.95%,預計2020年我國女裝市場規模將達10712億元。
 
而誕生於2005年的快時尚女裝品牌37°Love也順應潮流發展,於2018年升級為37°生活美學,從快時尚女裝蛻變成美學生活館,並且用了不到兩年的時間,在全國範圍內布局了500多家37°美學生活館。
 

 
一、以“花”為核心,專屬女性的美學生活館
 
37°生活美學,以“花點時間,享受生活 ”為品牌理念,將新生代女性的興趣愛好和生活方式相結合,提升她們的生活品味,打造品質生活,整體呈現“文藝 、品質 、生活”的品牌調性。
 
作為國內唯一一家花飾主題女裝多品類生活方式集合店,37°生活美學主要針對注重生活品味、追求精致生活的時尚女性群體,堅持以新生代女性消費者的需求為導向,精心打造以“花”為核心的一站式場景體驗。
 

 
區別於其他同類型的服飾生活集合店,37°生活美學的品牌核心競爭力主要體現三個方麵:
 
1、以“花”為核心元素的多品類產品線
37°生活美學的產品主要涵蓋女裝、花飾、配飾、香氛、美妝等多款生活趣物,將品味與生活結合,打造以時尚女裝和花飾為主的美學生活館。其中,女裝部分更是堅持每周上新。
 

 
2、打造網紅門店場景
店內有布滿鮮花的網紅打卡牆、隨處可見的鮮花綠植、馬卡龍色的下午茶休憩區、美妝自拍區等。   
 

 
3、提供沉浸式的購物體驗 
除了購物以外,還提供下午茶、花藝課、手工藝品DIY等生活方式體驗。
 

 
二、在花店裏賣衣服,打造一站式消費體驗
 
2018年,37°生活美學在廣州CBD核心商場高德置地春廣場開出全國第一家全新旗艦店。“花”元素無處不在,不僅設有網紅鮮花打卡牆,店內也以粉色和白色為主色調,以各式各樣的鮮花、仿真花、永生花等花材進行裝飾,一花一世界,整體設計走簡約少女風格。
店內涵蓋了女裝、飾品、包袋、鞋履、花藝、香氛等多個品類,將女性生活的必需品一站式配齊,讓每位女性都能在37°挑到自己心儀的產品,賦予消費者更多的到店動機。
 
 
37°生活美學營銷中心副總裁孟慶娜認為,“ 體驗式營銷不僅僅隻是考慮產品的功能和特點,品牌更應該圍繞著消費者的需求做出創新,才能給消費者製造驚喜,提升品牌在消費者心中的形象。“
從新生代女性的興趣愛好出發,為進一步滿足她們的生活儀式感,37°生活美學將品牌與生活方式融合在一起,給予顧客更豐富的消費體驗,致力於打造都市裏的“秘密花園”。不僅在物質上給予滿足,更在精神上賦予愉悅的感受。
 

 
據孟總透露,37°生活美學今年計劃再開100-200家店,以80—120平米的標準店型為主,加大直營店覆蓋麵,結合新零售,不斷優化店鋪運營體係,為消費者提供更優質的產品和購物體驗。
 

 
文章內容源自贏商網 作者:AriaChoi
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